TikTok 如何起号和内容创新技巧

TikTok 如何起号和内容创新技巧

一、如何起号

1、明确注册 TikTok 账号的目的

无论是做 TikTok 自媒体,还是投放 TikTok 广告,在此之前最好都要先熟悉一下 TikTok 的整个机制。最好的熟悉方式,就是自己尝试注册一个 TikTok 账号,这就跟在国内玩抖音是一个道理。你可以借此熟悉一下国外的文化环境,掌握基础的网络技术(毕竟翻墙还是有门槛的),最重要的是要把自己当做一个客户去感受、学习和总结一下 TikTok 上的优秀内容博主是怎么运营账号的。一定要站在客户的角度,去思考什么样的视频内容会吸引到你,然后才是变现。

2、确定自己的优势

在运营 TikTok 账号时,我相信一开始 99%的朋友都希望通过创作内容来吸粉。但在做内容之前,一定是选择某个领域进行发力,这个选择对下一步的计划起着决定性的作用;因此,如何做好定位是我们一开始最需要关心的事。在此之前,我想提醒各位的是,一定给自己做好定位:

我有什么样的资源和能力

我应该在什么领域进行深耕,

下一步才是我要发什么类目的内容,是做吸粉,还是引流,再后面才有云控、直播和广告投放这些进阶的解决方案。

具体可以看一下站长发的这篇Tik Tok变现领域大展,找准自己的着力点,当然不可能涵盖全部领域,但作为一个思维扩散的参考还是可以的

3、严格执行起号过程

我们可以简单把进入 TikTok 的起号分为三个阶段:

第一个阶段是账号定位阶段,属于冷启动阶段。假如你要做银饰这个类目,你就要多刷银饰类目下的视频,要有完播率,即完整地看完视频。然后要给这些账号多点赞、转发和评论。这个阶段的道路要铺好,方向一定要垂直,这样 TikTok 才会给你的账号打上银饰类标签。

第二阶段属于内容发布阶段。当我们哪天发现 TikTok 给我们推送的内容都是银饰相关或者周边的时候,说明账号已经被打上银饰标签了,这时候我们就可以开始发布一些内容。内容可以搬运剪辑和夹杂自拍,注意做好去重,去重可以选择手动去重自动去重,务必使内容更加接近原创。视频的实时数据肯定会有变化,一天发 3 个以上好进行测试比较,内容上切记不能重复。有条件的可以多账号测试,然后根据反馈数据不断发布改良后的视频继续测试,找到播放量和节奏稳定的内容风格。

第三阶段是精细化放量阶段。排除技术原因,当账号的基本内容和风格基本建立之后,视频有相对稳定的播放量以后,接下来要做的就是通过各种工具放大内容矩阵,从而产生更多的相关内容,获取相关流量,注意tiktok流量机制

流量不行,只有三个原因,网络环境受限、账号违规操作、内容过时无亮点。可以试试云控产品但不推荐,绝大多数很不稳定也不安全、容易被限流、禁播、封号,最终成本的一定比 TikTok 广告更高且不可控。

一定记住,TikTok 是靠广告费生存的,羊毛有但能不能薅到是关键;除此之外,世上没有什么万能公式,不管是做自媒体还是投放 TikTok 广告,自始至终都要不断培养自己的网感,每天都要修正、优化策略、创新内容。

二、五维一体创新内容内容定位

测试的过程中,我们需要注意这五个重要维度:

1、精准度

不管卖什么产品,了解用户是第一位的,我们要借助产品特点进行分析,按照分析找到产品的用户画像。比如卖银饰这个产品,喜欢银饰的用户有什么样的特征,大概在什么样的年龄,男的多还是女的多,对款式有什么偏好。这个过程的关键在于主动思考,而不是被动调研。

  • ① 首先,根据自己的调研和经验,选择合适的主题和视频素材进行发布测试;
  • ② 其次,要关注用户的评论,了解他们需要什么,在同用户交流中获得反馈;
  • ③ 最后,找到用户痛点进而提炼成卖点,整合进视频内容、标签和文案当中。

2、匹配度

不管做什么产品,内容与产品一定要匹配,账号一定要垂直。如果你有多个类目的产品,那就多做几个账号,不建议混淆品牌和行业领域。不然 TikTok 也不知道你究竟是什么的,不知道该把你的内容推荐给谁。

比如你一会发银饰的视频,一会发汽车的视频,你说你想卖车载饰品,那么这个视频的重点一定是突出饰品,而不是突出汽车,这个就是需要注意的。

以广告素材为例,内容元素选择搭配上,除了汽车和饰品相结合的场景外,还得有银饰本身的特写视频和匹配的文案。

再比如我们卖球衣这个产品,一开始可以是近期热门的比赛视频,有热门才有话题流量,才能找到产品的粉丝受众;接着再搭配一段开箱视频和产品特写或者厂房库存,这部分的功能主要是突出产品质量和厂家实力介绍,与客户建立信任基础;最后就是明确提示产品价格的价格优势和竞争力,引导意向客户点击进入落地页进行购买。

广告视频结构参考:银饰特写+场景特效+产品卖点或促销,20~25 S,3 个核心标签

TikTok 如何起号和内容创新技巧

3、兴趣度

不管做什么内容,一定要有趣,抖音和 TikTok 首先是兴趣电商,其次才是社交电商;视频能否吸引眼球和打动客户,是产品能否转化的核心。

很多擅长做跑品测试的卖家,一开始就是通过海量视频吸粉和获客,视频可剪、可拍、可混搭。因此,我们在做视频的时候,可以根据某个原本在如亚马逊等货架电商上已经卖的很好的产品,去找一个相关的视频素材进行剪辑和策划,引流到独立站上面完成成交。

要找到适合产品的内容,只有通过有趣的视频素材,才能更大程度突出产品特色和更好地吸引人群。

TikTok 如何起号和内容创新技巧

4、创新度

确定一种稳定的风格后,并不意味着每天都发同样内容的内容,切记一定不能重复,无论是自媒体视频还是广告视频,都有生命周期。短时间内参考同类视频的爆款模型,会吃到一
定的流量红利。但长期都是同样的内容结构、场景动作和套路流程,就没有什么新意了。视频的推荐量、完播率、互动率和账号的关注度都会迅速下降。基本上,两周要更新一批素材。

5、实用度

视频需要创意,但花里胡哨、主题不明确的视频一点用都没有,视频一定要注重实用性,内容本身的价值更能吸引用户。你的视频足够奇特,但解决什么问题,或者满足了用户哪方
面的好奇心和求知欲,这才决定了视频是否能够吸引更多的人,所以一定要注意内容的实用性和功能性。

举个例子,比如动物和运动广告的关系。视频第一眼是一只飞速疾驰的猎豹,猎豹代表了速度。当你穿上跑鞋后,可以追上猎豹或者与猎豹并行,这个就是创意。

再举个例子,假如你是卖戒指的,这时候你会看到同行爆款视频下面的评论,一群人在讨论颜色,你一定感到很奇怪。实际上,不同的颜色代表了不同的星座或者花语,而不是单纯的好看

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6 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 感谢站长,写的很棒。持续关注

  2. 感谢站长发了这么多干货,我还想请教一下,不同的平台发布的视频流量会有区别吗?比如说IOS端比安卓端流量高,或者手机端比网页端高?

    • 不会,没什么区别的

    • TK11

      好的,感谢站长

  3. 站长,我想请教一下,我最近打算做一个玩具类带货的号,但是不知道为什么刷到的很多都是其他类的视频,就算我关注了很多同行的账号,选择性点赞评论了对应类型的视频,还是很少在foryou里给我推送,我换了个号来刷也是这样,是这类视频有平台限制吗?
    相反我之前的另一个号只是搜索了一些相关的萌宠类视频,然后也没关注任何人,但是foryou里就非常多这样的推荐,不理解

  4. Itís nearly impossible to find well-informed people for this topic, but you seem like you know what youíre talking about! Thanks

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